Fichamento Circo Du Solei

PLANO ANUAL DE MARKETING

Empresa: Aché do BRASIL

Produto: Creme para Assaduras

Grupo:

Módulo:

Orientação:

Ano:

ÍNDICE

I - SUMÁRIO EXECUTIVO

II - ANÁLISE DA SITUAÇÃO
1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA: 1.1. HISTÓRICO E CAPACIDADES DA EMPRESA 1.2. MISSÃO, VALORES, ORGANOGRAMA 1.3. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO E DOS PRODUTOS 1.4. descrição das políticas atuais de produto, preço, comunicação, sistema de informações de marketing, distribuição e equipe de vendas 1.5. Descrição do benefício básico do produto focado, características, vantagens e serviços associados 1.6. cICLO DE VIDA DO PRODUTO

2. ANÁLISE DO MACRO-AMBIENTE

3. MICRO AMBIENTE: ANÁLISE DO MERCADO 3.1.ANÁLISE QUANTITATIVA- DADOS DE MERCADO, TIPO DE CONSUMIDOR, SAZONALIDADES, ÍNDICES SOBRE OS PARTICIPANTES,... 3.2.ANÁLISE QUALITATIVA 3.2.1. CONSUMIDORES 3.2.2. CONCORRENTES 3.2.3. FORNECEDORES 3.2.4. DISTRIBUIDORES 3.2.5. ANÁLISE ESTRUTURAL DA INDÚSTRIA- M. PORTER

4. PROJETO DE PESQUISA
4.1. PROJETO DE PESQUISA QUANTITATIVA REALIZADO
4.2. PROJETO DE PESQUISA QUANTITATIVA IDEAL

6. MATRIZ BCG

7. MATRIZ PFOA

I - SUMÁRIO EXECUTIVO

O Aché é um laboratório nacional de grande porte, criado na década de 30 pelo Dr. José Antonio.
Visando a expansão de seus mercados, o laboratório deve começar a atuar em outros nichos de mercado, além de estender algumas linhas já existentes, como o segmento de creme para assaduras: o laboratório lançou um creme em 19__ em 03 apresentações. Porém, é um produto que não chega a atingir índices excepcionais de vendas, detém apenas 1,5% desse mercado.
O objetivo deste trabalho é avaliar a viabilidade do lançamento de um novo creme para assaduras.
A análise do macro ambiente mostra que a principal ameaça é a desvalorização cambial, que resulta em maior ônus com matéria-prima (muitas são importadas), aliada às altas taxas de juros, que desfavorecem a captação de