Fiat - Rebrending

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

FIAT
RE-BRANDING

ANTONI CHAMILIAN
GABRIEL LEITE
JULIA FRARE
MURILO TODA
RODRIGO KIMELBLAT
SERGIO BAUER

SÃO PAULO
2014
1) Condução da pesquisa
Dados corporativos
- Origem: Itália
- Fundação: 11/07/1889
- Fundador: Giovanni Agnelli
- Sede mundial: Torino, Itália
- Proprietário da marca: FIAT SPA
- Capital aberto: Sim (1903)
- Presidente do conselho:
- Presidente: Sergio Marchionne
- Faturamento: € 87 bilhões (2013)
- Lucro: € 1,9 bilhão (2013)
- Valor de mercado: : € 8,7 bilhões (2011)
- Vendas: Global: 2081800 veículos (2011)
- Fábricas: +30
- Presença global: 150 países
- Presença no Brasil: Sim
- Funcionários: 190.000
- Segmento: Automobilismo
- Principais produtos: Automóveis
- Slogan: Movidos pela paixão.
- Website: www.fiat.com.br
Missão
Desenvolver, produzir e comercializar carros e serviços que as pessoas prefiram comprar e tenham orgulho de possuir, garantindo a criação de valor e a sustentabilidade do negócio.
Visão
Estar entre os principais players do mercado e ser referência de excelência em produtos e serviços automobilísticos

Valores
Satisfação do cliente; Valorização a respeito das pessoas; Atuar como parte; integrante do grupo FIAT; Responsabilidade social; Respeito ao meio ambiente.
A história A montadora italiana foi fundada por um grupo de ricos empresários, entre eles Giovanni Agnelli, um político da região de Piemonte, Lodovico Scarfiotti e o Conde Brecherasio di Cocherano, na cidade de Turim em 11 de julho de 1899 com o nome Fabbrica Italiana di Automobili-Torino(Fábrica Italiana Automóveis Turim, em português), que viria a ficar conhecida como FIAT, com a declarada pretensão de fazer concorrência à indústria automobilística francesa e desenvolver grandes inovações para carros de corrida. Todavia, Giovanni Agnelli, primeiro secretário, deu outros rumos aos planos da empresa. Interessado em fazer uma linha de produção em massa,