Fenômenos de Influência exercidos na sociedade por meio de telenovelas: grupo focal sobre a personagem Carminha, de Avenida Brasil

Isabela Uccelli
Introdução

Os meios de comunicação de massa com frequência pautam os assuntos sociais, políticos e econômicos da população brasileira e do mundo. A mídia age como base educadora e influencia as ações humanas, sendo considerada aquela que, segundo
Claudio Schubert (apud CARVAHO, 2012, p.9), “constrói princípios, valores, comportamentos, gostos, desejos, define o que é bom e o que é ruim, o belo e o feio, seja de forma positiva ou negativa”.
Podemos analisar que por intermédio da mídia, principalmente televisiva, surgem a cada ano - talvez, a cada dia - novas celebridades, memes1, ícones, sejam cantores, atores, atletas profissionais, entre outros. Ídolos que são criados pela grande imprensa tornam-se objetos de interesse da população.
Neste seguimento, este projeto de pesquisa tentará entender o porquê e de que forma se dá esta influência de personagens das telenovelas brasileiras, especificamente o impacto gerado pela novela das nove2 “Avenida Brasil” e por sua personagem principal, Carminha, protagonizada por Adriana Esteves. A novela que ocupou o horário nobre da Rede Globo de Televisão, foi exibida pelo período de 26 de
Março de 2012 até 19 de Outubro do mesmo ano e escrita por João Emanuel Carneiro, com colaboração de Antonio Prata, Luciana Pessanha, Alessandro Marson, Márcia
Prates e Thereza Falcão. Dirigida por Gustavo Fernandez, Thiago Teitelroit, Paulo
Silvestrini, André Camara e Joana Jabace, direção geral de Amora Mautner e José Luis
Villamarim e direção de núcleo de Ricardo Waddington.
Com a convergência das mídias, tudo está conectado. Este estudo busca mostrar a maneira que os meios estão ligados entre si, focando a influência exercida pela personagem, que pautou as mídias sociais, foi capa da da revista Veja3 (no mesmo

1

São considerados memes sátiras que surgem através de determinado produto e é propagado de forma viral na Internet.
2

Termo designado à novela global transmitida após o noticiário