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Sinopse - Design de Identidade da Marca - Alina Wheeler
Considerada uma referência tanto para quem deseja criar uma nova marca quanto para os que querem revitalizar uma já existente, a obra é dividida em três partes: Percepção, Processo e Prática.

Em Percepção, o livro esclarece a diferença entre marca e identidade de marca e o que é necessário para ser a melhor.
Na sequência, a parte 2 apresenta um processo universal de identidade de marca que é básico para todas as iniciativas de identidade de marca bem-sucedidas, independentemente do âmbito e da natureza do projeto.
Esta seção responde à pergunta: “Por que isto toma tanto tempo?”. Para finalizar, a parte 3 exemplifica as melhores práticas,com projetos bem-sucedidos, que foram criados por empresas de gestão de marcas,consultorias de design e equipes internas de criação.

Design de Identidade da Marca - Alina Wheeler

Indivíduos, comunidades e organizações expressam a individualidade por meio de sua identidade. A humanidade sempre usou símbolos para expressar intensamente a individualidade, o orgulho, à fidelidade e a propriedade.
A competição pelo reconhecimento é tão antiga quanto às batalhas medievais. Não mais limitada pelo terreno físico, à gestão da percepção estende-se hoje ás ondas aéreas, ao espaço cibernético e mais além. Assim como os domínios feudais se transformaram em empresas econômicas, o que foi uma vez a heráldica agora é a gestão de marcas. A batalha pelo território físico evoluiu para a concorrência pelo share of mind, o espaço do reconhecimento pela mente.
A marca é promessa, a grande idéia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou de uma empresa. As pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas, são fiéis a elas, compram e acreditam na sua superioridade. A marca é como a escrita manual. Ela representa alguma coisa.
Ser lembrado é fundamental, no entanto isto está se tornando cada vez mais difícil. Uma marca tem que ser forte o