Feel Good Ch pronto diminui colesterol

Feel Good Chá pronto diminui colesterol
Outra marca com apelo à saúde e boa estratégia de marketing é a Feel Good, da empresa Wow. Ela batiza um chá verde pronto para consumo, produto tido como eficaz na diminuição do colesterol ruim e na ativação do sistema imunológico. A marca conseguiu 2% no índice de preferência após dois anos no mercado e aparece classificada em duas áreas no ranking de marcas. Lançado inicialmente em 2002 com posicionamento diferente do atual, o produto saiu do mercado no ano seguinte. “Na época, as pessoas ainda não conheciam os benefícios do chá verde. No relançamento, contudo, já existia um bombardeio da mídia sobre o produto”, explica Viviane Farinelli, gerente de produto. O Feel Good voltou ao mercado, em 2005, com a embalagem em lata. Em fevereiro de 2006, surgiu a versão litro e, a partir de janeiro de 2007, entraram nas prateleiras vários sabores. Ao todo, são 8 SKUs. A Wow investiu cerca de R$ 1 milhão na marca no ano passado, numa campanha em rádio e TV de três meses. E também realizou degustação nos pontos de venda. Durante oito meses, 20 profissionais ofereceram o chá em cerca de 600 lojas em São Paulo, Rio de Janeiro e no sul do País. Com a ação, a empresa abriu pontos extras para exposição do produto e espaço nos corredores para material de divulgação. Hoje, segundo Viviane, a marca já responde por 17% das vendas da categoria em São Paulo, de acordo com dados Nielsen de janeiro e fevereiro deste ano. O aumento na participação pode ser medido, por exemplo, no Supermercado Carone, do Espírito Santo – crescimento de 18% nas vendas do último ano.