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Licenciatura de Gestão
Marketing Operacional

Discentes:
Ana Filipa Vieira, nº 30612 Dulce Santos, nº 30669 João Jardim, nº 30622 Mafalda Ribeiro, nº 28610 Susana Bastos, nº 30577

Lisboa, 13 de Outubro de 2009
1. Qual é a estratégia de sucesso da Tesco?
A estratégia de sucesso da Tesco baseia-se no comércio de vários produtos tais como alimentos, aparelhos electrónicos, livros, roupas, cosméticos entre muitos outros a preços baixos e competitivos. O lançamento de produtos de marca própria também contribuiu para este grande êxito. Para ser uma super-força no mercado de retalho, tem-se vindo a localizar estrategicamente em pequenas e grandes regiões, estando perto do seu target market.

2. Em Portugal este formato também funciona? Porquê? Quem faz?
Em Portugal este formato também funciona, nomeadamente no Continente e no Jumbo. Com todo o ambiente de crise económico-financeira os dois hipermercados tornaram-se num enorme sucesso não só pela sua política de preços baixos mas também pela oferta de uma grande variedade de produtos, cada um deles, uma marca própria. O Continente expandiu-se, criando no mercado de retalho alimentar o Continente, Modelo, Modelo Bonjour e a loja virtual Continente Online. No segmento de base não alimentar a empresa explora a Worten, Modalfa, SportZone, Vobis, Maxmat, Cartão Continente, Continente Mobile e Seguros Continente, entre outros. O Jumbo oferece também uma vasta gama de serviços inovadores como a loja online @Jumbo, a Jumbo