Exemplo de trabalho final Farm 2014 1

PLANO DE MARKETING
2014

UNIVERSIDADE FEEVALE
BACHARELADO EM MODA
MARKETING DE MODA
CAMILA BISOL BRUM SCHERER

HISTÓRICO DA MARCA
• Sócios: Marcelo Bastos e Kátia Barros
•Início na feira Hype de Ipanema, com verba de 1.200 reais.
•Entre 1998 e 2000 se consolida como marca, abrindo lojas em Búzios e na Gávea.
•Em 2001 a expectativa de vendas era de 15 mil peças e atingiu 42 mil.
•Em 2004 a marca inicia a expansão nacional, com lojas em BH e DF.
•Em 2006 lança a linha Home.
•Em 2007 lança sua primeira Flagship
Store.
•Em 2008 inaugura a Casa Farm/ Fábrica.
•Em 2009 cria o Blog ADORO!.
•De 2010 à 2013 se consagra referência de rede de moda no Brasil, faz parceria com
Pantone e cria fan page oficial.

POSICIONAMENTO E
SEGMENTO ATUAL
•Posicionamento por atributo, como marca que melhor traduz o estilo de vida da mulher carioca da zona sul.
•Alvo atual: adolescentes e jovens adultas fashion que valorizam a cultura e o estilo de vida da mulher carioca da zona sul.

MIX DE MARKETING
ATUAL
•Produto:moda feminina, casa e pet que traduzem a cultura carioca, por meio de estampas e cores exclusivas. Linhas limitadas com parceiros. Venda de 110 mil produtos/ mês, em média.
•Preço: Precificação baseada no valor percebido. Produtos comercializados fora do RJ possuem preços mais altos, em razão dos custos de distribuição.
•Praça: 43 lojas, em diferentes estados do
BR, sendo uma outlet e uma Showroom.
Visual merchandising com estética praiana.
•Promoção: foco no relacionamento de longo prazo e experiência do cliente no PDV, por meio de marketing sensorial e contato,via redes sociais. Oferta de mimos, Programa
“Eu quero farm”, Rádio farm, newsletter, e-mails de lançamento e promoções exclusivas para suas clientes.

ANÁLISE MACRO
AMBIENTAL 2014
AMBIENTE

MEGATÊNCIA

OPORTUNIDADE/
AMEAÇA

POLÍTICO

-PAC.
-Políticas
protecionistas no setor têxtil.

-desenvolvimento da classe C, estimulando o consumo. -reforço de cultura assistencialista. -estimulo da produção interna frente à China.