Exemplo de Briefing TCC 2011

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Joana da Silva

Projeto Experimental
Ford Focus

São Paulo - 2011

Projeto Experimental
Ford Focus

Projeto Experimental para Trabalho de Conclusão de Curso em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. Orientador: Eder Polizei. Turma NB7-C / Sala: 408

Abril– 2011
Sumário
Introdução 04

A Ford 05
História 05
Missão, Visão e Políticas 07
Estrutura Organizacional .08
Empresas Automobilísticas Ford 09

Produto 10
Características do Produto 14

Mercado 15
Automóveis 19
Faturamento/Participação PIB/Investimentos/Frota de autos/Produção Veículos 25

Preço 27
Os preços do produto e sua relação com a concorrência 27
A reação do consumidor em relação ao preço do produto 28
Automóveis 19

Concorrentes 30
Principais concorrentes diretos, produtos e fabricantes e suas características diferenciadoras 30
Preços praticados pelos concorrentes 31
Política de vendas praticada pelos concorrentes 33
Pontos fortes e fracos dos produtos concorrentes 35
Principais concorrentes indiretos 39
Concorrência indireta e sua influência 40

Distribuição 41
Restrições legais, éticas e políticas em relação à distribuição 43
Leis 44

Consumidor 45
Público Alvo 45
Hábitos e Atitudes de consumo 46
Influências culturais e ambientais 47
Quem compra o produto e como é feita a compra 48
Decisor e comprador do Ford 49
Influências de compra 50
Razões de compra: racional ou emocional? 52
Motivos de compra do produto 53
Porque o consumidor compra o produto 54

Ação Promocional 55 Ações promocionais já realizadas pelos concorrentes 57

Projeto de Pesquisa 58
Problema de Pesquisa 58
Hipóteses 59
Objetivos de Pesquisa 60
Amostra 61
Metodologia 62
Pesquisas Exploratórias 63
Resultados e Análises 80

Bibliografias 83

Introdução

O Briefing foi realizado com o intuito de identificar as questões principais que