ETICA

GERENCIANDO O COMPORTAMENTO, ETICO DA EMPRESA
1.1. A ética da responsabilidade social
Discorrendo sobre a experiência americana durante palestra realizada na 2ª Conferência de Responsabilidade Social Empresa¬rial das Américas, em junho de 1999, em São Paulo, Robert Dunn, presidente do Business for Social Responsability, destacou os se¬guintes indicadores de avaliação do exercício da responsabilidade social, pelas empresas norte-americanas:
 o respeito pelo consumidor;
 o respeito pelo meio ambiente;
 o respeito aos direitos humanos;
 o respeito à ética nos negócios;
 a geração de emprego para minorias e pessoas participan¬tes de programas assistenciais do governo;
 o exercício da política de boa vizinhança através da implan¬tação de projetos sociais locais;
 a doação de recursos financeiros para entidades assisten¬ciais;
 envolvimento em campanhas de erradicação de doenças e de solução de problemas sociais emergentes e prioritários.
A empresa socialmente responsável atua em três vetores éticos.
• o vetor da adoção dos valores éticos;
• o vetor da difusão dos valores éticos;
• o vetor da transferência dos valores éticos.
Assimilando os valores éticos referentes ao respeito aos direi¬tos humanos, às liberdades e garantias individuais, aos direitos dos consumidores, às obrigações contratuais, à obediência aos princípios legais que regem a sua atuação empresarial, as empre¬sas atuam no vetor da adoção dos valores éticos (1 º vetor).
Seu comportamento empresarial caracteriza-se pelo respeito aos seus diversos públicos-alvo.
Mas uma empresa socialmente responsável não se limita apenas à prática e à adoção desses valores éticos. É seu papel di¬fundi-los junto a seus diversos públicos e no meio onde atua (2º vetor).
Através da sua conduta empresarial socialmente responsá¬vel, a empresa difunde valores e comportamentos-cidadãos.
O 3º vetor é o da transferência de valores éticos. É quando a empresa desenvolve a sua capacidade de