Estudo de caso: “bradesco: sedução das massas”

TRABALHO EM EQUIPE

Estudo de Caso: “Bradesco: Sedução das Massas”

Referente á Campanha de Marketing do Bradesco na década de 90.

Equipe: Fernando Moura Arruda _________________________ Valério Cassiano ______________________________ José Roberto Peres_____________________________ André Meira ___________________________________ Thiago Melo ___________________________________

Sorocaba, 08 de outubro de 2011.

Turma: MBA em Gestão Empresarial – GE29
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Professor: Newton de Matos Roda
Aulas: 10/09/11 e 24/09/11

FGV – Centro Hermes 1) De acordo com o texto “Bradesco: Sedução das Massas”, identifique , mencione e comente todas as ferramentas de marketing utilizadas pelo banco Bradesco para atingir os objetivos?

As ferramentas de marketing identificadas pelo grupo no texto “Bradesco: Sedução das massas” são:

Orientação Estratégica pelo Marketing.
Fica clara a orientação estratégica da empresa voltada para o marketing, em:
“... O antigo marketing de massa deu lugar ao marketing de nichos, que por sua vez cedeu passagem para o marketing individualizado. (...) O caso A Sedução das Massas, do Bradesco, sintetiza toda essa nova tendência. ...”

Posicionamento.
Desde o início o texto deixa claro que seu objetivo é atender a maior parcela da população brasileira que até então não tinha acesso a serviços bancários essenciais.
Podemos encontrar o uso desta ferramenta em:
“... preocupação com o cliente individual, sem alteração de seu posicionamento com banco de massa. ...”
“... Como principal meta, o banco, em mais de meio século de atividades, tem encontrado soluções duradouras e satisfatórias ao atuar como banco de varejo, apresentando-se frente à sociedade como uma empresa de grande solidez. ...”
“... Tornou-se um banco de varejo abeto, flexível e sintonizado com seu tempo...”
“... sem nunca abdicar de sua vocação como banco varejista...”
“...O banco