Estudo de Caso - ALEAL FURNITURE

Neste trabalho procuramos estudar a empresa de mobiliário ALEAL FURNITURE ao nível da sua gestão de marketing. Para tal abordaremos questões como o mercado em que a empresa se insere, a sua gestão e as estratégias levadas a cabo. A empresa sediada no concelho de Paredes fabrica mobiliário contemporâneo e aposta principalmente na inovação, satisfação do cliente através da qualidade do produto e na expansão para mercados internacionais, que já são responsáveis por maior parte dos 1.500.000€ em volume de vendas da ALEAL por ano. O mercado do mobiliário em Portugal caracteriza-se pela existência de um grande número de pequenas empresas localizadas principalmente na zona Norte do país. A forte concorrência, que é justamente uma das maiores ameaças à empresa, é combatida através da diferenciação e especialização num nicho de mercado (mobiliário de classe média-alta/alta) e aposta na exportação para a Europa de leste e África, uma vez que são mercados em crescimento. A comunicação da empresa passa principalmente através da presença em feiras internacionais da especialidade, onde consegue alguns dos seus melhores clientes, no entanto também aposta noutros formatos como decoração de cenários de novelas, e publicidade em revistas femininas.

ÍNDICE

Introdução_____________________________________________________________3
Indústria do mobiliário e da madeira em Portugal______________________________4
Apresentação da Empresa________________________________________________5
Missão, Visão e Objetivos_________________________________________________6
Filosofia de gestão e Marketing____________________________________________7
Portefólio de Produtos___________________________________________________8
Análise SWOT__________________________________________________________9
Estratégia de Marketing_________________________________________________10
Targeting e Posicionamento______________________________________________12