Estratégia de Marketeting

BRIEFING – ATIVIDADE SUPERVISIONADA

O CLIENTE:
Häagen-Dazs é uma marca de sorvete norte americana fundada em 1961 por Reuben e Rose Mattus em Nova Iorque. Em 1983 o grupo The Pillsbury Company comprou a marca Häagen-Dazs e superou o desafio de tornar seu produto popular sem perder sua tradição de sorvete premium.

Häagen-Dazs é sinonimo de qualidade. Seus produtos estão acima do preço médio do mercado e sua distribuição acontece estrategicamente em locais selecionados compatíveis com o perfil de seu público-alvo. Em outras palavras, não é possível encontrar tal produto nos convencionais bares e padarias de bairro, mas sim em lojas de conveniência e em supermercados destinados a classe A e B.

O PRODUTO:
A Häagen-Dazs está lançando um produto com novo sabor. Trata-se do Häagen-Dazs Röt - um sorvete feito com frutas frescas, sua composição específica é 40% melancia, 30% morango além de outros ingredientes. O termo Rot, do alemão, significa "vermelho" e tal palavra foi escolhida para dar nome a esse produto devido à coloração intensamente avermelhada do morango e da melancia que é a principal característica desse sorvete.

Segundo estudos, tanto o morango quanto a melancia possuem propriedades afrodisíacas. Além disso, o Häagen-Dazs Röt possui em sua composição: mel, hortelã, guaraná e ginseng.

O preço do Häagen-Dazs Röt está acima dos demais sorvetes e dentro da média de sua própria linha de produtos, o pote pequeno de 100 ml sai por R$ 8,50 e o pote grande, de 473 ml, por R$ 24,00. O produto é vendido em lojas próprias, lojas de conveniência, Supermercados Pão de Açúcar e Supermercados Zona Sul.

ESTRATÉGIA DE MARKETING:
- Aproveitar a reputação da marca Häagen-Dazs como sorvete premium e associar ao Häagen-Dazs Röt essa tradição.
- Desenvolver uma peça publicitária para revistas destinadas a classe "A" e "B".
- Dar ênfase a sua qualidade ao invés do preço.
- Vender a imagem e o "estilo" de consumir o sorvete Häagen-Dazs.

PÚBLICO-AVLO: