Estrat Gia De M Dia

Estratégia de Mídia: Seleção do meio e justificativa (básico, apoio e complementar) + dados de pesquisa ref. análise de prioridade regional.
Para a campanha da Tok&Stok utilizaremos três meios. São eles: televisão, internet e revistas. O meio básico para a realização da campanha será a revista. As revistas escolhidas foram Casa Claudia e Decorar Mais por Menos. Ambas são de periodicidade mensal. Escolhemos essas revistas, pois são fontes de referência na área de decoração e, por isso, apresentam autoridade no conteúdo transmitido. Além disso, é um veículo de consulta e pode ser colecionável. Em São Paulo, a revista Casa Claudia teve uma média de 169,7 mil revistas por edição enquanto que a decorar Mais por Menos alcançou uma média de 38,1 mil revistas por edição.
Como meios de apoio utilizaremos a internet e a televisão. A internet porque permite o acesso a qualquer assunto e é um meio interativo. Então, a proposta da agência é inserir vídeos de curta duração onde faremos a divulgação de produtos com a etiqueta vermelha que quer dizer preços reduzidos e a partir disso, chamados para que as pessoas façam compras online (um dos grandes problemas da Tok&Stok é que as pessoas não compra online) caso tenham gostado de algum artigo de decoração ou móvel.
Na televisão, as pessoas procuram por entretenimento, então nada melhor do que, através de programas de decoração e reforma, explorar ambientes montados com os móveis da tok&stok, de uma forma sútil. Os programas que pensamos em utilizar são da GNT.
Como meio complementar utilizaremos stands. Nesses stands montados na Casacor iremos simular ambientes da casa (sala de estar, sala de jantar, quarto de casal utilizando a variedade de produtos da loja) e escritórios, assinados por designers famosos.
A divulgação da nossa campanha será realizada destinada a São Paulo porque é o estado mais populoso, onde ocorre maior distribuição geográfica das revistas (37,28%) e a praça mais rentavel.