Erotização dos Corpos Infantis

Erotização e Infância: as Duas Faces da Publicidade

Alice Lacerda Pio Flores
José Nunes de Oliveira Júnior
Maria Eduarda Viana Santos
Suellen Souza Teixeira1
Orientação: Profa. Ms. Sylvia Teixeira

Resumo
Este artigo tem como objetivo discutir, através de um estudo comparativo, como duas propagandas impressas, destinadas ao mesmo público, veiculam informações e trabalham a imagem da criança na contemporaneidade. Para tanto, nos apoiamos em alguns estudos na área da erotização dos corpos infantis, e fizemos um estudo dos elementos que constroem essa imagem da criança adulta na mídia.

Palavras-chave: infância, erotização infantil, publicidade.

Introdução
Este estudo consistirá na elaboração de uma análise comparativa entre duas peças publicitárias que, a priori, têm o mesmo público-alvo, e na observação de como essas diferentes abordagens geram, mesmo nessas condições, respostas diversas.
As peças escolhidas são duas campanhas publicitárias, ambas sob forma de imagem estática, que foram veiculadas em suportes como revistas, jornais, outdoors e na Internet.
Os produtos anunciados em ambas, são artigos infantis, com destaque para as roupas e acessórios. A primeira propaganda é da grife Lilica Ripilica, que trabalha com artigos infantojuvenis e é voltado especialmente para o público feminino. A segunda, da Tiptop que, na mesma linha de mercado, atende, sobretudo ao público infantil de ambos os sexos.
1

Alunos do curso de Comunicação Social – Rádio e TV na Universidade Estadual de Santa Cruz - UESC
Revista Anagrama: Revista Científica Interdisciplinar da Graduação
Ano 4 - Edição 3– Março-Maio de 2011
Avenida Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária, São Paulo, CEP: 05508-900 [e-mail] FLORES, A., OLIVEIRA JR, J., SANTOS, M. & TEIXEIRA, S.

EROTIZAÇÃO...

2

Aqui se analisa o discurso da erotização infantil na publicidade, e suas implicações, tanto no tocante ao produto que vende, quanto ao público ao qual se direciona. Para isso,
serão