emprededorismo

Planejamento de Comunicação Tintas Vitória

1 - ANALÍSE AMBIENTAL
1.1 - Macroambiente
O mercado de tintas no Brasil é consolidado, superando a marca de um bilhão de litros de tintas produzidos anualmente. Este volume coloca o Brasil como o quarto produtor mundial de tintas, com um mercado formado por grandes empresas (nacionais e multinacionais) e fabricantes de médio e pequeno porte, voltados para o consumo em geral e para segmentos com necessidades específicas. Atualmente o setor tem sido responsável pela geração de aproximadamente 16 mil empregos diretos.
Para o ano de 2009, apesar da crise mundial que teve início no final de 2008, o setor prevê um volume de crescimento nos mesmos patamares de desenvolvimento do Produto Interno Bruto (PIB). Especialistas do mercado de tintas acreditam que medidas do governo brasileiro como redução do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados) para alguns materiais de construção entre eles, tintas e massas, e políticas voltadas ao segmento de habitação, como o programa Minha Casa, Minha Vida do Governo Federal, irão promover um novo ânimo ao setor da construção e conseqüentemente um aumento no volume de vendas.
Nos últimos anos as empresas do setor de tintas no Brasil têm buscado se diferenciar através da realização de intensas pesquisas de mercado, com a finalidade de detectar o real perfil de seus públicos e desse modo alcançar resultados satisfatórios em suas campanhas. Além disso, empresas como Suvinil e Coral têm investidos fortemente no setor de pesquisa e tecnologia com o objetivo de lançar produtos inovadores e de alta qualidade.
Atualmente as ações publicitárias realizadas pelas principais concorrentes da Vitória Tintas, tem surpreendido o setor devido o seu caráter inovador e ousado. Grande parte delas utiliza-se de patrocínios de famosos programas de TV, além de fazerem merchandising em novelas, seriados e reality shows de grande audiência. Essas marcas têm feito alto investimento em comunicação, como a