Embalagem: um conceito em evolução

EMBALAGEM: UM CONCEITO EM EVOLUÇÃO

Por Ariana Karoline Pinho Vieira

RESUMO

Este artigo tem como objetivo apresentar as fases conceituais pelas quais a embalagem passou e qual seu real significado na sociedade contemporânea. A embalagem deixou de ser mero invólucro protetor dos produtos, ela está contextualizada como uma ferramenta de marketing que estimula a compra e que pode muitas vezes ser o único recurso de mídia de que uma empresa dispõe. Por isso a crescente importância da pesquisa e integração com os processos de marketing na definição design da embalagem. Além da importância dessa ferramenta para o marketing, muito se tem feito no sentido de desenvolver embalagens inteligentes, que interagem com o produto e com o consumidor e acima de tudo que não agridam o meio ambiente.

Palavras-chave: embalagem, marketing, design.

ABSTRACT

This article aims to present the conceptual stages through which the package passed and what its real meaning in contemporary society. The packaging was no longer a mere protector of products casing and is contextualized as a powerful marketing tool that encourages the purchase and can often be the only resource for media that a company has, so the growing importance of search and integration with the marketing processes in the definition of packaging design. Besides the importance of this tool for marketing, much has been done to develop intelligent packaging, which interact with the product and with the consumer and foremost that no harms the environment.

Keywords: packaging, marketing, design.
INTRODUÇÃO

O mundo capitalista, segundo a visão de Marx, é derivado de um sistema de produção de mercadorias e também de um sistema no qual a própria força de trabalho se transforma em mercadoria e se coloca no mercado como um objeto de troca. Essa mercadoria é concebida por ele como uma coisa que satisfaz a necessidade do homem e que pode ser trocada por outra.
Cada mercadoria tem seu valor de uso e