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Redação Publicitária – Profª: Katharine Nóbrega

Dupla: ________________________________________________________________
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Produto ou serviço (objeto do anúncio): ______________________________________
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Na produção de anúncios comerciais, a habilidade do publicitário está em descobrir um diferencial no produto, capaz de interessar o consumidor pelo que lhe é apresentado e que possa diferenciá-lo dos demais concorrentes.
O trabalho criativo poderá e deverá iniciar-se com questionamentos. A criatividade busca contornar situações e solucionar problemas.

Briefing: é a partir dele que se inicia todo o processo de desenvolvimento de uma campanha.
Nessa etapa desenvolvida pelo Atendimento são diagnosticados os problemas e desenvolvidas orientações necessária como propostas de solução. No briefing estão, além dos dados fornecidos pelo cliente, outras informações decorrentes de pesquisas de mercado. O objetivo é propor soluções que se ajustem aos planos de comunicação e marketing, tendo como resultado uma campanha eficaz e que consiga manter a imagem e a filosofia da empresa na mensagem. Roteiro de elaboração
Sobre a empresa anunciante
Nome:
Localização:
Outras informações como histórico e imagem da marca (se necessário):
Sobre o produto objeto do anúncio
Nome:
Linhas de produtos ou gêneros (esportivo, alimentício, cosmético...):
Preços:
Embalagens:
Composição/matérias-primas:
Pontos positivos do produto:
Pontos negativos do produto:
Características únicas do produto:
Sobre o mercado
Concorrentes diretos:
Concorrentes indiretos:

Tamanho do mercado:
Sazonalidade (períodos do ano com maior probabilidade de vendas):
Distribuição do produto:
Sobre o consumidor
Quem consome o produto?
Qual é o público-alvo da campanha?
Hábitos e atitudes dos consumidores:
Influências culturais e ambientais:
As