ECONOMIA

Assunto: 1 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS

A empresa – ou, genericamente, uma organização – é um sistema projetado, operado e administrado para atingir determinado conjunto de objetivos. Ter um propósito bem definido, compreendido por todos, é um dos ingredientes mais importantes para o sucesso de uma empresa.
Os objetivos são os propósitos abrangentes da empresa. Eles refletem o que seus proprietários – ou conselho de acionistas – esperam que ela realize. Os objetivos fornecem a base para avaliar tudo o que a empresa faz. Já as estratégias são planos para atingir os objetivos da organização. Os dirigentes das empresas estabelecem seus objetivos e suas estratégias em função do macro ambiente econômico, institucional e cultural no qual pretendem operar.

1.2 TIPOS DE OBJETIVOS

Uma empresa pode ter o objetivo de:

maximizar o retorno para os proprietários ou acionistas. satisfazer as expectativas dos clientes, fornecendo bens e serviços de alta qualidade. propiciar um ambiente de trabalho estimulante e estável para seus colaboradores. contribuir e integrar-se aos objetivos e às políticas nacionais.

Isso nos leva a refletir sobre quais são os objetivos de um hospital?... de uma universidade?... de uma equipe esportiva profissional?... de uma instituição de caridade?

1.3 PAPEL DOS DIRIGENTES

Os executivos definem as estratégias para a empresa como um todo, ou seja, as estratégias corporativas.
Sob essa ótica, os executivos podem:
...escolher entre operar em um único setor ou em vários setores.
...escolher entre atuar em um só país ou estender suas atividades a outros países.
...definir estratégias específicas para cada unidade de negócio ou produto.

Estratégias para a empresa como um todo = estratégias corporativas

1.3.1 ESTRATÉGIAS CORPORATIVAS

A empresa pode almejar um nicho de atuação para seus produtos, podendo, dessa forma, praticar preços mais elevados. Nesse caso, temos uma estratégia de diferenciação.
Nicho: são