economia

Reposicionamento de Marca

Estudo teórico sobre como reposicionar uma Marca no mercado.

Abstract

Este trabalho tem como objetivo identificar as principais ferramentas usadas em Propaganda e Marketing para se fazer o reposicionamento de uma Marca. Iremos aplicar-las em caso específico e apresentar de forma sucinta a viabilidade de um projeto de reposicionamento. Para tanto, a marca escolhida foi Leite de Rosas. Um produto consolidado no mercado de cosméticos que invariavelmente sofreu ao longo de 75 anos uma enorme perda de mercado para produtos similares.

1) Teorias:

1.1) Origem do Posicionamento.

A origem do estudo de Brading ou posicionamento remonta aos anos 40 com os estudos de Marketing Mix (Nylen - 1990 apud Blankson, 2001). Nos anos 60 e 70 alguns estudiosos acreditam que com os mapas de percentuais e o estudo de medidas de percepção de consumo - Arnott (1994 apud BLANKSON, 2001, p. 3) o conceito de posicionamento foi aprimorado e revelou uma nova percepção entre o produto, o consumidor e sua Marca. O conjunto destes estudos e do desenvolvimento da publicidade nos meados da década de 70, introduz uma visão baseada no relacionamento da imagem da mercadoria comercializada e a imagem do produtor perante a sociedade. Já nesta época a publicidade começa a destacar não só as características físicas e os aspectos benéficos dos produtos bem como tende a comparar com os seus concorrentes. O efeito desta nova maneira de apresentar o produto faz com que os produtores tenham uma visão ampliada do mercado, visualizando o seu produto em relação a posição que ocupa perante os seus concorrentes e o seu público consumidor. Os estudiosos Ries e Trout, passaram a pregar o desenvolvimento de uma estratégia onde se considera não somente os pontos fortes e fracos de uma companhia mas também o cenário da concorrência. Com a existência de muitos produtos e serviços fez-se necessário verificar como as marcas eram percebidas e como eram agrupadas