Economia do Esporte: Um Campo de Estudo em Expansão

1º ENCONTRO DA ALESDE
“Esporte na América Latina: atualidade e perspectivas”
UFPR - Curitiba - Paraná - Brasil
30, 31/10 e 01/11/2008

ECONOMIA DO ESPORTE: UM CAMPO DE ESTUDO EM EXPANSÃO
Marcelo Weishaupt Proni1
Resumo
Este artigo faz uma rápida explanação panorâmica dos principais conceitos relacionados ao estudo da “economia do esporte” e procura oferecer subsídios para o debate de questões pertinentes neste campo. A exposição se divide em seis tópicos. O primeiro diz respeito à natureza e especificidade dos mercados esportivos. O segundo aos tipos de impacto macroeconômico da atividade esportiva. O terceiro à expansão do marketing esportivo em duas frentes. O quarto se refere à gestão empresarial do esporte. O quinto ao papel desempenhado pelos meios de comunicação de massa na organização e difusão de tais atividades. O sexto, por fim, questiona o papel do Estado no desenvolvimento ainda incipiente da economia do esporte no Brasil.
Palavras-Chave: mercado esportivo, indústria do esporte, marketing esportivo.

O esporte já é visto como fenômeno econômico na pauta da mídia e na agenda governamental. Passados os Jogos Olímpicos de Beijing, onde foram batidos muitos recordes também nas estatísticas financeiras, as atenções no Brasil se voltam agora para a situação dos times de futebol, para a rentabilidade dos torneios nacionais e para a realização da Copa do Mundo de 2014. Porém, uma análise econômica também é requerida em outras modalidades, ainda que a maneira como os problemas e desafios se colocam possam ser bastante distintos em cada segmento do mundo esportivo.
Falar sobre a “economia do esporte” é um desafio instigante, uma vez que se trata de uma área de pesquisa bastante abrangente, mas ainda pouco prestigiada no
Brasil. Compreender os principais conceitos utilizados neste campo, identificar possíveis temas de pesquisa e formular questões pertinentes são os primeiros passos para estimular uma ampliação do debate acadêmico e,