ECAPRO MARKETING

Gestão de marcas
Conceitos , posicionamento,arquitetura
Este artigo apresenta conceitos relacionados a gestão de marcas e principalmente o posicionamento e hierarquia , a partir de mudanças nas tendências do mercado e consumo
Introdução
A marca é um nome,representado por um desenho (logotipo/símbolo ) , objetivas ou subjetivas , podendo atribuir valores as marcas, essa experiência e seu benefícios emocionais , facilitando as escolhas diárias por um produto especifico .
Cabe o designer desenvolver o significado e a diferenciação visual das marcas colocando elementos intangíveis associados a emoções, contexto e essência, participando da valorização da marca, diferenciando as bases, como as embalagens dos produtos e as propagandas , isso significa coerência em estáticas e forma .Empresas tiram vantagens dos resultados, percebem um papel importante que o designer desempenha na criação dos produtos e marcas
[GARCIA Lucas, TEIXEIRA Julio, MERINO Eugenio]
A marca pode agregar um valor emocional, satisfação e as necessidades dos consumidores, são utilizadas cada vez mais na sua diferenciação e segmentação, direcionada a um exclusivo segmento do publico de uma empresa.
Qualquer instituição precisa avaliar as estratégias de arquitetura da marcas que dar¡ apoio em um crescimento no futuro, não há um consenso dos tipos, sendo que vários modelos têm sido identificados por vários estrategistas ao longo do tempo . O mix de produto de uma empresa corresponde a organização de arquitetura da marca, a partir daí é possível definir sua posição, o posicionamento envolvendo os 4 P s (preço,produto,promoção e praça ) [GARCIA Lucas, TEIXEIRA Julio, MERINO Eugenio]
Fusões, aquisições , lançamento a públicos-alvo exigem estratégias diferentes nas organizações ou reorganizações de marcas,influenciando apenas os produtos e também na logística ,na publicidade ,na produção e na percepção dos consumidores .O posicionamento e a arquitetura das marcas podem construir para