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io no lançamento de produtos;
• Apoio no reposicionamento de um produto maduro;
• Captação do interesse por uma categoria de produtos;
• Influência sobre grupos-alvo específicos;
• Defesa de produtos que enfrentam problemas públicos;
• Construção de uma imagem corporativa que se reflita, favoravelmente, nos produtos.

Segundo Kotler e Keller (2006, p. 594), as principais ferramentas de relações públicas de marketing concentram-se em:
• Publicações: as empresas dependem bastante de materiais publicados para alcançar e influenciar seus mercados-alvo. Isso inclui relatórios anuais, folhetos, artigos, jornais e revistas da empresa e materiais audiovisuais.
• Eventos: as empresas podem chamar a atenção para novos produtos ou outras atividades, organizando eventos especiais que alcancem o público-alvo, como conferências, seminários, exposições, concursos, passeios, competições e aniversários. • Patrocínios: as empresas podem promover o nome de suas marcas e seu próprio nome, patrocinando eventos esportivos e culturais e causas extremamente relevantes. • Notícias: uma das principais tarefas dos profissionais de relações públicas é encontrar ou criar notícias favoráveis sobre a empresa, seus produtos e funcionários, fazer com que a mídia aceite press releases e atender os convites da imprensa para participar de entrevistas coletivas.
• Apresentações: com maior freqüência, os executivos devem abrir um espaço para Publicidade e Propaganda
Aula 11 - Relações Públicas
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Faculdade On-Line UVB
Anotações do Aluno uvb responder a perguntas da mídia ou dar palestras em associações comerciais ou em reuniões de vendas. Essas aparições em público podem contribuir para a imagem da empresa.
• Atividades de prestação de serviços de interesse público: as empresas podem influenciar positivamente o público, contribuindo com dinheiro e tempo para causas sociais.
• Identidade de mídia: as empresas precisam de uma identidade visual