DNA DANONE

DNA DANONE
JEITO DANONE DE SER!

EMPRESA
A empresa foi fundada em 1919 por
Isaac Carasso na Espanha (Barcelona) como uma pequena fábrica de produção de iogurte. A fábrica foi nomeada "Danone", em catalão é o diminutivo do nome de seu primeiro filho, Daniel Carasso.

O Grupo Danone é líder mundial em produtos lácteos frescos e vice-líder em águas. Está presente em mais de
120 países, contando com aproximadamente 92.209 mil colaboradores, sendo o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo, e o primeiro em países como a
França, Espanha e Itália.

Danone Brasil
A Danone iniciou suas atividades no
Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que foi sucesso de vendas no país.
Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.

Hoje, a empresa opera por meio de sua fábrica localizada em Poços de
Caldas (MG). Sua matriz está situada em São Paulo e a empresa possui vários escritórios de vendas e centros de distribuição pelo Brasil, contendo um quadro de aproximadamente 2500 colaboradores. Há mais de 30 anos no Brasil, a Danone é reconhecida por sua proposta de alimentação: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável.

Desenvolvimento
No ano de 2005 a empresa Danone Ltda propôs uma meta muito audaciosa, simplesmente dobrar de tamanho, pois a empresa vinha apresentando resultados negativos no Brasil já havia alguns anos, pois concorria no mercado com empresas como
Nestlé, Parmalat, Vigor e Itambé, diante da forte concorrência, a Danone não conseguia manter suas margens de lucros pois disputava ponto a ponto a participação de mercado com as outras gigantes desse setor.

O fato da Danone ter tomado a decisão de dobrar de tamanho, foi uma estratégia muito arriscada pois brigava ponto a ponto com empresas de amplitude nacional muito grande e qualquer estratégia errada poderia significar
uma