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Atendimento Publicitário – 9 horas

Grupo:
Lucas Pimenta

Carolina Mansur
Marina Miguens

Marca: O Boticário
Produto / Serviço: Dias das Mães
Cliente: O Boticário
Data: 14/04/12

A estratégia para a venda

Marca / Produto / Serviço:
“O Boticário”, produtos “Dias das Mães”

1. Posição da Marca: Nessa época do ano, Dias das Mães, a Boticário tem a tendência de criar estojos utilizando dois ou três de seus produtos como presentes para as mães, ou a possibilidade da criação de um próprio e distinto estojo de beleza pelo comprador. Atualmente a Boticário ocupa na mente do consumidor a posição de loja feminina. Ainda que existam produtos masculinos, os clientes enxergam que a marca abraça e acompanha as mulheres como uma amiga, no dia-dia, querendo deixá-las cada vez mais lindas e deslumbrantes no seu cotidiano. A mulher tende a querer se desdobrar em várias, ocupando diferentes papéis ao longo do dia. No meio disso, o espaço dedicado aos cuidados pessoais, como a beleza, fica de lado. Reconhecendo que a beleza é parte importante na essência da mulher, a Boticário entra em suas vidas para levantar a auto-estima, perdida no meio da correria que é ser mãe. Essa possibilidade se concretiza com os diversos e práticos produtos oferecidos pela marca, como os famosos estojos e promoções do Dia das Mães. A praticidade é característica da mãe moderna, que compartilha esse mesmo traço com os produtos e acaba se identificando com eles.

2. Objetivo da Marca:

O cliente vê a marca como uma homenagem às mulheres, mostrando que todas podem se sentir lindas todos os dias. Na época do dia das mães a homenagem é reforçada pela idéia de que quando se é mãe, você além de linda, se torna radiante, e os produtos da marca podem ajudar a mostrar mais essa beleza que todas as mães tem. Queremos que os consumidores vejam essa marca como uma possibilidade de tornar a vida linda. Toda a propaganda do Boticário se relaciona com a frase “A vida é bonita, mas