Desconstrução doa rtigo sobre campanha publicitária Alema

Vinicius da Silva Andrade
Desconstrução do artigo: Publicidade e alteridade: estudo com peças publicitárias alemãs

Tema: Análise de peça publicitária alemã sobre a alteridade e inferioridade estrangeira

Objetivo: O objetivo do artigo é analisar, baseado em autores como Maffesoli, Kristeva, Todorov e Santaella, um anuncio publicitário específico de uma marca de preservativos alemã que aborda a questão do estrangeiro com má denotação, passando que o estrangeiro (o estrangeiro como imigrante, e o estrangeiro como local de uma nação) é estranho, de gosto duvidoso e disseminador de doenças como a AIDS. A peça publicitária se apresenta na forma discutida segundo Todorov, por raça, nação e humanidade e exprimi sua informação de forma xenófila, na qual ela coloca a raça alemã acima de outros povos/ nações, como raça pura e intocável.

Fundamentação teórica: Os autores e suas obras os quais foi fundamentada a pesquisa são:
MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparências. 2005.
Segundo Mafessoli ‘ toda forma de cultura de massa, indiferente de sua utilidade, serve como alimento para a vida social organizada’

KRISTEVA, Julia. Estrangeiros para nós mesmos. 1994.
Segundo Kristeva ‘a necessidade de ter a estranheza do estrangeiro para saber o que difere o mesmo, senão perderia sua identidade do o que é ser estrangeiro. Estrangeiro como um ser de outro mundo com hábitos diferentes em todos os aspectos, uma ameaça.’

SANTAELLA, Lucia. O que é semiótica. 1983.
Segundo Santaella ‘baseando-se na semiótica Pierceana - A apreensão de sentidos acontece por etapas: a analítica, seguida da absorção e a criação de um estereótipo que seria respectivamente, segundo Pierce, a primeiridade, a secundidade e terceridade.’

TODOROV, Tzvetan. Nós e os outros: a reflexão francesa sobre a diversidade humana. 1993.
Segundo Todorov ‘o assunto estrangeiro era analisado na perspectiva de raça, nação e humanidade. O estrangeiro é aquele que esta no seu próprio pais, sujeito ao