Descobrindo o varejinho

INSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO RIO GRANDE DO SUL
CAMPUS BENTO GONÇALVES

Ivorlan Amaral de Farias

O Marketing descobre o Varejinho

Bento Gonçalves - RS
2012

IVORLAN AMARAL DE FARIAS

O Marketing descobre o Varejinho

Natureza: dissertação sobre o plano de Marketing desenvolvido pelo grupo M Dias Branco para conquistar um nicho de mercado. Tem cujo objetivo a aprovação na disciplina de Marketing do 4° semestre do curso de tecnologia em Logística.
Orientadora: Camile Bonotto

Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul Campus de Bento Gonçalves - RS 2012

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 4 OBJETIVO GERAL 6 OBJETIVO ESPECÍFICO 6 Missão, Visão, Princípios e Valores 9 Missão 9 Visão 10 Valores 10 Concorrência 16 DESCRIÇÃO DA EMPRESA 20 Produtos 21 Biscoitos e massas 23 Estrutura de Vendas e Distribuição 28 Vendas por Meio de Canais Diretos 29 Sistema de pronta-entrega 29 Sistema de pré-venda 30 Vendas por Meio de Canais Indiretos 30 Marketing 31 Definição da Marca 31 CONSIDERAÇÕES FINAIS 34 11. BIBLIOGAFIA 36

INTRODUÇÃO

Este trabalho acadêmico, objetiva tratar de um fenômeno que vem ocorrendo nos últimos anos, haja vista o crescimento do poder de compras das classes “C e D”. Devido a um processo econômico que aos poucos vai retirando da linha de pobreza muitos dos brasileiros que pela primeira vez passam a ter o chamado poder de compra.
A população de baixa renda começa a galgar novos caminhos novos mercados se abrem de acordo com o IBGE a renda média do brasileiro cresceu pouco mais de oito porcento (8%), e na mesma direção vem o nível de desemprego caindo quase os mesmos pontos percentuais acima.
Poder de compra este que de acordo com a Nielsen, volta-se diretamente para o consumo de bens não duráveis, sendo a primeira opção desta parcela significativa da população, a aquisição de alimentos ou similares.
Eis a grande sacada do Marketing