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ELABORAÇÃO DE UM PLANO DE MARKETING

WebQuest para a disciplina: Gestão de Mercados e Estratégias de Marketing
Pós-Graduação Lato Sensu MBA em Gestão Estratégica de Negócios
Unidade: Faculdade Anhanguera de Sumaré
Elaborado por:
Profa. Ms. Marina Ariente
E-mail: [e-mail]

1. Introdução

A elaboração de um plano de marketing é essencial para quem deseja abrir um negócio ou já possui um negócio ativo. Seu objetivo é orientar na elaboração de ações detalhadas e direcionadas ao mercado de atuação, possibilitando a captação de clientes, o aumento das vendas e da lucratividade do negócio.
Considerado uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente utilizada e atualizada, o plano de marketing permite analisar o mercado, adaptando-se as suas constantes mudanças e identificando tendências. Por meio dele, é possível definir resultados a serem atingidos e formular ações para atingir a competitividade.

2. Tarefa

Conhecendo o mercado é possível traçar o perfil do consumidor, tomar decisões com relação a objetivos e metas, ações de divulgação e comunicação, preço, distribuição, localização do ponto de venda, produtos e serviços adequados ao seu mercado, ou seja, ações necessárias para a satisfação dos clientes e o sucesso do negócio.
Dessa forma, em grupo de 5 (cinco) alunos façam uma pesquisa bibliográfica em revistas, livros e websites sobre as etapas do plano de marketing. Em seguida, escolham uma empresa para elaborar o plano de marketing. Um artigo (plano de marketing) deve ser preparado e entregue no último dia de aula e uma apresentação em PowerPoint deve ser realizada para o seminário que acontecerá na aula de encerramento do módulo (25/04/2012).

3. Processo

1º Passo
Fazer o levantamento e a leitura das referências bibliográficas no material que serve de base para a pesquisa, para a elaboração do plano de marketing e para a apresentação do seminário. Realizar um fichamento do levantamento bibliográfico e entregar