DESAFIO PROFISSONAL 28 04 2015

ANHANGUERA

Faculdade Anhanguera São Bernardo do Campo
Marketing

Ilza Neves de Almeida – RA 9525405156
Nelber França – RA 9608492890
Rose Brena Mansano – RA 9525405113
Sheila Nascimento – RA 9505340094

Disciplinas: Gestão em Marketing e Logística Empresarial
Desafio Profissional

São Bernardo do Campo
2015
Sumário
1 INTRODUÇÃO 1
2 SUMARIO EXECUTIVO 2
2.1 Características do produto 2
3 CONSUMIDOR: DECISOR OU SECUNDÁRIO 3
3.1 Concorrência direta 3
3.2 Concorrência indireta 3
3.3 Características Geográficas da área de atuação . 3
3.4 Clima 3
3.5 Características Demográficas 4
4 ANÁLISE DE OPORTUNIDADES 5
4.1 Ponto forte 5
4.2 Ponto fraco 5
4.3 Oportunidade e ameaça 5
5 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS 6
5.1 Objetivos Quantitativos/Valores/Percentuais 6
5.2 Objetivos Qualitativos: Divulgar, Segmentar, Posicionar e Intensificar 7
5.3 Marca 7
5.4 Geração de Demanda Promoção, Composto de Comunicação com o Mercado-ferramentas do composto que serão utilizadas 8
5.5 Canais de Marketing Distribuição e/ou Praça 8
6 Plano de marketing 9
7 PROGRAMAS DE AÇÃO, CONTROLE E ACOMPANHAMENTO 10
8 AÇÕES/ PERÍODO DE TEMPO/ RESPONSÁVEL INVESTIMENTO/ RETORNO 11
9 Referências 13

1 INTRODUÇÃO

Na atualidade, a pressa e a necessidade de praticidade estão presentes na maioria das famílias, devido à rotina atribulada com horários de estudo e trabalho, além da problemática da locomoção que contribui para que o tempo de permanência com os familiares se torne cada vez mais escasso. Neste cenário, cresce a importância de produtos e serviços que facilitem cada vez mais a vida das pessoas, de modo que haja economia de tempo e possibilidade de aproveitar ao máximo as ocasiões com a família. Pensando nestas questões e na possibilidade de expansão, a empresa Pratice Eletrodomésticos Ltda., pretende lançar um produto inovador: o processador de alimentos modelo PD 5588, com características exclusivas e, para que o lançamento ocorra com o devido sucesso, faz-se necessário a elaboração