Desafio profissional-BAT e Phillip Morris

NOME DO CURSO: Mba em Gestão Estratégica de Negócios – Turma IV
NOME DA DISCIPLINA: Estratégia Executiva, Gestão Financeira e Gestão Estratégica de Custos e Formação de Preços
NOME DO ALUNO: ELY CARLA MASCARELLO P.

Desafio Profissional – ESTUDO DE CASO:
B.A.T e Phillip Morris

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 3
2. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 3
3. REFERENCIAL TEÓRICO 3
4. CONSIDERAÇÕES FINAIS 5
5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 6

1. INTRODUÇÃO
Este trabalho é resultado do estudo de caso da Philip Morris e BAT vivenciado no mercado de cigarros costa-riquenho que tem como objetivo desenvolver o Desafio Profissional que trata de analisar e identificar as estratégias na guerra de preços desenvolvidas por essas empresa que durou dois anos.
2. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS O caso foi estudado em base nos conhecimentos adquiridos anteriormente nas aulas de Estratégia Executiva, Gestão Financeira e Gestão Estratégica de Custos e Formação de Preços, e também na pesquisa e analise de casos semelhantes disponíveis na internet, livros e revistas.
3. REFERENCIAL TEÓRICO
Estes confrontos direto entre empresas concorrentes são mais comuns do que se imagina, levando em consideração que estas estão defendendo sua participação no mercado a todo custo.
A traves do caso estudado foi possível identificar pontos importantes no processo de tomada de decisão, na analise dos cenários e da concorrência, análises financeiras que auxiliam na tomada de decisão e como a gestão de preços e custos pode influenciar para a competitividade.
Durante muito tempos essas duas empresas foram concorrentes porem conviviam bem pois seus produtos e conseqüentemente seu publico alvo eram diferentes, mais depois de mudanças no ambiente externo e de preferência dos clientes a Phillip Morris enfrentou o baixo crescimento de sua demanda e conseqüentemente uma participação decrescente de mercado, e viu depois de muito tempo sua concorrente, a B.A.T,