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TÓPICOS ESPECIAIS DE MARKETING A
Código CAD1038
Nome TÓPICOS ESPECIAIS DE MARKETING A
Departamento CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Carga horária 60 horas/semestre
Créditos 4
Cursos atendidos 501 - ADMINISTRACAO (DIURNO)
515 - ADMINISTRACAO(NOTURNO) Objetivos Aprofundar o conhecimento relativo ao desenvolvimento de novas ofertas ao mercado e ao seu gerenciamento. Vivenciar na prática o processo de criação de novos produtos. Entender o processo de gerenciamento de marketing direto e de comércio eletrônico,
Ementa PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE NOVAS OFERTAS AO MERCADO;
GERÊNCIA DE MARKETING DIRETO E DE COMÉRCIO ELETRÔNICO.
Programa UNIDADE 1 – PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO DE NOVAS OFERTAS AO MERCADO
1.1 – Conceitos para o desenvolvimento de produtos e marcas
1.2 - Desafios no desenvolvimento de novos produtos
1.3 – Planejamento e Organização para o desenvolvimento de novos produtos
1.4 – Gerenciamento do processo de desenvolvimento
1.4.1 – Geração de idéias
1.4.2 – Seleção de idéias
1.4.3 – Desenvolvimento e teste do conceito
1.4.4 – Desenvolvimento da estratégia de marketing
1.4.5 – Análise do negócio
1.4.6 – Desenvolvimento do produto
1.4.6.1 – Projeto do desenvolvimento de produto
1.4.6.2 – Nível de qualidade
1.4.6.3 – Design do produto
1.4.6.4 – Marca
1.4.6.5 – Embalagem e rótulo 1.4 1.4.6.6 – Elaboração de protótipos
1.4.7 – Teste de mercado
1.4.8 – Lançamento do produto no mercado: comercialização
1.5 – O processo de adoção pelo consumidor
1.6 – Ciclo de vida do produto e estratégias competitivas

UNIDADE 2 – GERÊNCIA DE MARKETING DIRETO E DE COMÉRCIO ELETRÔNICO
2.1 – O crescimento e os benefícios do marketing direto
2.2 – Banco de dados de clientes e marketing direto
2.3 – Principais canais de marketing direto
2.4 – Comércio eletrônico (E-Marketing)
2.4.1 – Introdução aos recursos do marketing eletrônico
2.4.2 – Planejamento de marketing para atividades on-line
2.4.3 – Ações de