cultura

• RAM, REV. ADM. MACKENZIE, V. 13, N. 5 • SÃO PAULO, SP • SET./OUT. 2012 • ISSN 1518-6776 (impresso) • ISSN 1678-6971 (on-line) •
Submissão: 12 ago. 2011. Aceitação: 26 abr. 2012. Sistema de avaliação: às cegas dupla (double blind review).
UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE. Walter Bataglia (Ed.), p. 15-38.

M

modelo de influência cultural no consumo: uma proposta baseada em axiomas sociais

SOLANGE ALFINITO
Doutora em Psicologia Organizacional, do Trabalho e das Organizações pelo
Departamento de Psicologia Social e do Trabalho da Universidade de Brasília (UnB).
Professora do Departamento de Administração e do Programa de Pós-Graduação em
Administração da Universidade de Brasília (UnB).
Campus Universitário Darcy Ribeiro, Prédio FACE, Asa Norte, Brasília – DF – Brasil – CEP 70910-900
E-mail: [e-mail]

CLAUDIO V. TORRES
Ph.D. em Industrial Organizational Psychology pela California School of
Professional Psychology da University of California San Diego.
Professor do Departamento de Psicologia Social e do Trabalho do Instituto de Psicologia da
Universidade de Brasília (UnB).
Campus Universitário Darcy Ribeiro, Asa Norte, Brasília – DF – Brasil – CEP 70910-900
E-mail: [e-mail]

Este artigo pode ser copiado, distribuído, exibido, transmitido ou adaptado desde que citados, de forma clara e explícita, o nome da revista, a edição, o ano e as páginas nas quais o artigo foi publicado originalmente, mas sem sugerir que a
RAM endosse a reutilização do artigo. Esse termo de licenciamento deve ser explicitado para os casos de reutilização ou distribuição para terceiros. Não é permitido o uso para fins comerciais.

• SOLANGE ALFINITO • CLAUDIO V. TORRES •

RESUMO

16

Escassos são os esforços no Brasil para investigar as relações entre o comportamento do consumidor e seus valores e suas crenças sociais (isto é, axiomas), embora existam evidências de que, também no país, os valores do consumidor