Crônica de quarta feira

PROPOSTA DE LEITURA E PRODUÇÃO DE TEXTOS
Ronaldo Martins (http://www.ronaldomartins.pro.br)

ANÚNCIO
Você está cotidianamente exposto a vários tipos de texto em que predomina a função apelativa da linguagem, caracterizada pelo desejo de co(n)ação, ou seja, de persuasão e de convencimento do interlocutor, particularmente relacionado à aquisição de produtos e serviços. Nestes textos, de cunho publicitário, o autor procura aproximar-se do leitor, com ele construir alguma espécie de intimidade ou cumplicidade, a partir da qual constitui-se um jogo de sedução, de natureza verbal e não-verbal, de que resulta, por fim, a esperada mudança de comportamento, medida da eficácia discursiva do texto. Este texto – de que são exemplos os anúncios publicados nos jornais e nas revistas – é geralmente composto de vários elementos simbólicos, e sua complexidade semiótica em muito ultrapassa os objetivos desta proposta. Para efeito deste exercício, serão exploradas cinco diferentes categorias, de natureza estritamente verbal, adiante referidas: 1) a marca; 2) o slogan; 3) o tema; 4) o título; e 5) o texto propriamente dito. De forma complementar, mas sem nenhum vínculo de obrigatoriedade, referem-se também duas outras categorias: 6) a ilustração e 7) o layout, que, por envolverem competências e habilidades de natureza extralingüística, não precisam ser abordadas nesta atividade de produção. Imagine, agora, que, membro da equipe de criação (textual) de uma agência de publicidade, você seja contratado pela Coca-Cola (que será, portanto, o anunciante) para criar uma campanha publicitária que tenha por objetivo divulgar um novo produto: um refrigerante à base de quiabo, repolho e jiló. A campanha, de circulação restrita à mídia impressa, envolverá a produção de uma única peça publicitária, para a qual foi reservado um quarto (equivalente a uma folha de papel A4) da página A5 (quinta página do caderno principal, considerada nobre), dos principais diários brasileiros. Para o