Criação de Produto - Marketing

Marketing I

Roteiro para Trabalho Final – Planejamento de Marketing

Escolha uma marca/empresa (existente) e desenvolva uma extensão ou variação de produto.
Marca/Empresa: Osklen
Produto: Desenvolvimento de uma linha de óculos escuros
Lançamento do produto: 2010
Mercado geográfico: Grande RJ

PARTE 1: Análise da Situação e Objetivos (provenientes do Planejamento Estratégico)

a) Breve histórico da empresa ou marca

A Osklen foi criada em 1989 pelo médico gaúcho Oskar Metsavaht. A primeira loja da marca foi aberta em Búzios, no litoral fluminense, com objetivo de vender vestuário esportivo para frio extremo. Apesar de parecer um erro primário vender roupas para neve em uma cidade praiana, Búzios tinha o público endinheirado que viajava regularmente para o exterior.
A estratégia funcionou e, dois anos depois, a segunda loja Osklen foi inaugurada, no Rio de Janeiro. No início dos anos de 1990 a marca começou a ser reconhecida pelo seu estilo inovador, seu lifestyle de qualidade internacional e pelos novos conceitos de esportes de ação e aventura somados a estilos urbanos. E foi em 1999 que a Osklen lançou sua coleção feminina.
Se tratando de números, a Osklen tem 53 lojas no Brasil, quatro lojas em Portugal, duas na Itália e nos Estados Unidos e uma no Japão e na Itália, além de showrooms em Nova Iorque, Los Angeles, Atenas, Milão e de exportar para Japão, Chile e Oriente Médio.
Atualmente, a Osklen é posicionada entre as marcas premium, as de sportwear e as ecobrands. A marca é considerada como casual chic por misturar urbano e natureza, global e local, orgânico e tecnológico com sofisticação.

b) Definição do Negócio (apenas Core Business amplo), Visão (definir data) e Missão da empresa
Definição do Negócio: Osklen – roupas e acessórios associados a um estilo de vida

c) Breve descrição do produto (obs: o detalhamento do produto será realizado na Parte 3 - Tática).
Na descrição, ressaltar qual a sintonia do produto com a