Criatividade
Criar é descobrir algo que ate dardo momento não existia, e que pode ser muito necessário, como o problema e sua solução.
Ao se realizar um trabalho publicitário, devemos seguir algumas normas, tais como: ter o assunto bem estabelecido, pesquisar os dados sobre o assunto, refletir e concentrar. Estes são os principais tópicos, os menores estão detalhados no livro.
Os momentos de percepção podem ser realizados em brainstorm, pois pode ser extremamente aproveitado as idéias e concepções obtidas. Possuímos os principais estágios deste momento de percepção: retenção/evocação, incubação e criação, e avaliação e adequação, representados no quadro acima.
A concretização, ou materialização das idéias, não é uma parte do processo de criação.
Existem três etapas na parte de realização, são elas: preparatória ou captadora de elementos, geradora de idéias e soluções, executora, para concretizar.
A criatividade, é uma capacidade de se oferecer a existência a algo que se é