Consumidores de Decora o Final Rev2

Potencial Consumidor do Segmento de
Casa e Decoração

hábitos - atitudes - estilo de vida - dados demográficos

INTRODUÇÃO
A decoração está cada vez mais em alta.
As pessoas não querem mais apenas estar em casa. Elas buscam aproveitar cada momento e cada espaço, em ambientes confortáveis além de receberem a visita de amigos!
Quem são essas pessoas? Quem de fato se interessa pelo assunto? E quem se interessa, faz compras em qual intensidade?
Pensando nisso e tentando aprofundar nosso conhecimento no target de Etna, realizamos um estudo exploratório, utilizando ferramentas de pesquisa que pudessem nos mostrar de qual forma os consumidores de decoração se relacionam com os meios de comunicação. E, ainda entender o ”tamanho“ do target de Etna.
A seguir, o desenrolar do estudo exploratório e futuras ações para concretizar o que foi entendido no percurso deste trabalho.

DADOS DEMOGRÁFICOS

DADOS DEMOGRÁFICOS
Sexo

30
70

28

Classe Social
8

Homens
Mulheres

Classe AB
Classe C
Classe DE

49

43

Faixa de Frequência

Faixa Etária
22
18
9

8

64%

65%

67%

68%

68%

36%

35%

33%

32%

32%

Ás Vezes
Fonte: IBOPE – TGIndex – ago’09 a jul’10 – BSB, BH, CTBA, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, CAMP e Interior Sul/Sudeste

Frequentemente

DADOS DEMOGRÁFICOS
Estado Civil

Chefe de família

36
64

Sim
Não
57

43

Fonte: IBOPE – TGIndex – ago’09 a jul’10 – BSB, BH, CTBA, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, CAMP e Interior Sul/Sudeste

Casado / vive junto Solteiro/Viuvo/
Separado

DADOS DEMOGRÁFICOS
A presença de pessoas com grau superior é
47% maior que a do total da população

Escolaridade

“Economicamente ativos”

41
24

28

42
58
7

Fonte: IBOPE – TGIndex – ago’09 a jul’10 – BSB, BH, CTBA, FOR, POA, REC, RJ, SSA, SP, CAMP e Interior Sul/Sudeste

Trabalha
Não trabalha

CLUSTERS
“GOSTO DE DECORAR A CASA”

Não Concorda

Fonte: IBOPE – TGIndex – ago’09 a jul’10 – Atividade de lazer – Decorar a casa – Análise Cluster

Concorda

Exibicionista
- As celebridades influenciam na minha decisão