Concorrência Digital APADI

Documento de concorrência e avaliação
Dicas práticas sobre como contratar a melhor agência digital para suas ações de Comunicação.

ÍNDICE
Prefácio
Sobre este documento

4

Recomendações da APADi

5

Etapas do processo

6

Diferentes tipos de parceiros

10

Porte dos projetos e análise de concorrência em 5 passos

11

Passo 1: definindo pesos

12

Passo 2: como avaliar as empresas

12

Passo 3: como avaliar as propostas

14

Passo 4: como avaliar os preços

14

Passo 5: avaliação final

16

Glossário

2

3

17

Documento de concorrência e avaliação

Prefácio
O Brasil é um dos líderes mundiais na intensidade de uso da Internet, de acordo com diversas consultorias e empresas de pesquisa. Entretanto, a maior parte dos anunciantes nacionais ainda aplica pouco no meio digital, revelando um descompasso entre o comportamento do consumidor e as práticas do setor da Comunicação.
Parte do problema está no desconhecimento dos novos formatos de planejamento, operação, análise e mensuração do retorno do investimento no meio digital. Eles exigem a integração de novas práticas e competências ao repertório tradicional das agências, veículos e anunciantes. Esse é o objetivo da publicação que a Associação Paulista das Agências Digitais oferece ao mercado.
Conforme o leitor poderá verificar nas próximas páginas, as sugestões oferecidas estão longe de ser um conjunto rígido de normas e regulamentações. Este documento foi baseado em um princípio fundamental para todos aqueles que realmente acreditam na comunicação digital: a força da colaboração. Trata-se de uma obra aberta, para uso e aperfeiçoamento da coletividade envolvida com os meios digitais. Fica aqui o convite para, após sua leitura e aplicação (parcial ou integral), agências, anunciantes e veículos seguirem trabalhando junto com a APADi visando aperfeiçoar o uso de meios cada vez mais relevantes no novo cenário econômico e social que se