comunicação integrada

FAMEC

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA:
INSTITUTO EUVALDO LODI – IEL

CURITIBA
2014

UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ – CEPPAD
CAMILLA MAGESKI
GLÁUCIA PALOSQUI
GUILHERME PROCHNOW
GUSTAVO GARCIA

PLANO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA:
INSTITUTO EUVALDO LODI – IEL

Trabalho final apresentado à disciplina de Comunicação Integrada, do Curso de Pós-Graduação em Marketing Empresarial da UFPR-CEPPAD.
Prof. Rodrigo Havro

CURITIBA
2014
1. INTRODUÇÃO

O seguinte trabalho tem como objetivo aplicar as teorias da disciplina de Comunicação Integrada, de forma a planejar, desenvolver e viabilizar um novo plano de comunicação para o Instituto Euvaldo Lodi – IEL, visando benefícios de curto e longo prazo a clientes, parceiros, intermediários, funcionários, e todos os envolvidos no processo. O planejamento terá como embasamento relatórios analíticos e pesquisas de mercado produzidas pelo próprio instituto com o intuito de ampliar sua participação no mercado, valor de marca, qualidade no atendimento, entre outros atributos. O foco da campanha manterá um nível de integração com os serviços já prestados, mas levará em conta soluções de inovação e diferenciação para problemas levantados através da pesquisa.

2. HISTÓRIA E CENÁRIO ATUAL

Segundo o site IEL (2014) o Instituto Euvaldo Lodi - IEL foi criado em 1969 no Rio de Janeiro quando o Brasil expandia-se em torno de 10% ao ano e vivia o início do chamado "milagre econômico". Iniciou suas atividades com uma proposta avançada para a época: aproximar os estudantes ao setor produtivo por meio de estágios supervisionados. Seu nome é uma homenagem ao industrial e político Euvaldo Lodi, um homem dedicado ao desenvolvimento tecnológico e também um dos fundadores e primeiro presidente da Confederação Nacional da Indústria (CNI).
Nos anos 1990, quando as indústrias brasileiras começaram a se