claudia

Artigo Elaborado como
Requisito parcial para
Obtenção do titulo em
MBA em Marketing e
Vendas, oferecido pela
Faculdade Anhanguera – UNIDERP
Jaraguá do Sul.

Silvia Regina de Quadra [e-mail] Professor Orientador:
Dr. Stélio João Rodrigues [e-mail] Visual Merchandising
ResuMO
O acelerado ritmo de crescimento experimentado pelo comércio durante as últimas décadas levam o setor a experimentar uma série de técnicas que favorecem a decisão de compra. Variedade, sofisticação e criatividade são indispensáveis para adotar essas técnicas que demonstram a maturidade e a evolução do setor comercial.
Visual Merchandising é portanto um conjunto de técnicas que se aplica no ponto de venda com a finalidade de converter um observador passivo em um comprador ativo, a partir do marketing sensorial. O objetivo é atrair o consumidor com o acréscimo de aspectos inovadores, muitas vezes com ousadia, destacando ao máximo os produtos na loja.
Palavras-Chave: Diferencial; estratégias; consumidor; visual merchandising. abstract The accelerated pace of growth experienced by the trade during the decades leading the industry to experience a series of techniques that help the buying decision. Variety, sophistication and creativity are essential to adopt these techniques to demonstrate the maturity and evolution of the commercial sector.
Visual Merchandising is therefore a set of techniques that apply at point of sale in order to convert a passive observer into an active buyer, from the sensory marketing. The goal is to attract the consumer with the addition of innovative features, often with bold, highlighting the most products in the store.
Keywords: Differential, strategies, consumer, visual merchandising.

Introdução

O Visual Merchandising (VM) é uma ferramenta de comunicação que instiga a compra através de experiências sensoriais. O ambiente, sons, cores, iluminação, aroma, influenciam