Ciclo De Vida

Ciclo de vida de um produto
Ninguém melhor do que Philip Kotler para falar do ciclo de vida de um produto, sendo ele umas das pessoas mais influentes no mundo dos negócios e contribuindo com muitas pesquisas e ideias para a área de negócios, administração e marketing. Kotler já prestou serviços de consultoria para diversas grandes empresa, entre elas Motorola e IBM. Kotler é considerado um dos marketólogos mais importante da história.
Em seu livro Administração de Marketing, Kotler aponta quatro fatores essenciais para definir o ciclo de vida de um produto, são elas:
- Todo produto tem uma vida limitada;
- As vendas dos produtos atravessam etapas diferentes, sendo que cada uma apresenta desafios, oportunidades e problemas diferentes para o vendedor;
- Os lucros sobem e descem nessas diferentes etapas do ciclo de vida do produto;
- Os produtos requerem estratégias de marketing, financeiros, de produção, de compras e de recursos humanos diferentes a cada estágio de seu ciclo de vida.
Por isso quando se fala de ciclo de vida do produto, fala-se também da obsolescência programada, que é quando um produto é fabricado com uma vida útil estipulada, para que o consumidor adquira novos produtos, já que além da vida útil, determinados produtos ficam rapidamente ultrapassados devido a grande tecnologia que avança constantemente.
Além da definição de Kotler, o ciclo de vida de um produto pode ser entendido como o processo de iniciação, desenvolvimento e finalização do produto, ou seja, são todas as etapas que um produto passa para ser finalizado e chegar ao seu consumidor final, é definido também como a história do produto, desde sua linha de produção até o destino final.
Kotler define isso de forma mais complexa, em outras quatro etapas, que são elas:
- Introdução: é a fase em que os lucros não existem, devido as grandes despesas geradas com a introdução do produto, e também pelas vendas não serem altas, já que é um produto que está sendo inserido no mercado;
-