Categoria loja de roupas S. Paulo

1.1 Objetivo geral
Vivemos em momento em que a sociedade consome cada vez mais, porém, esta cada vez mais exigente em relação ao material e também o conteúdo oferecido pelas empresas de mercado.
O aumento do interesse pela moda e, consequentemente, o consumo de produtos e serviços ligados à essa indústria é uma oportunidade que esta em aberto para o nosso segmento de camisetas customizadas. No entanto, este é um mercado com forte apelo publicitário, o que representa uma ameaça a Millennium, já que seus concorrentes diretos estão adotando novos posicionamentos com campanhas agressivas de publicidade e marketing.
Dado ao atual momento do país, com suas manifestações de desagrado à diversos setores públicos e privados, a Millennium enxergou que poderá conquistar um mercado, pouco explorado, ao tomar a iniciativa de propor camisetas como forma de expressão/reivindicação e protesto. A empresa conseguirá atingir um público grande, visto que foi detectado que as tribos urbanas não são mais determinantes de estilos, permitindo assim que a marca transite entre vários tipos de consumidores, sem ficar restrita a apenas a um target/mercado fechado.
Nosso objetivo é mapear o comportamento do nosso target, entendendo assim suas ideias e desejos, para propor uma linha de camisetas customizadas que não só vistam, mas que comuniquem as vontades dessa nova tribo urbana em meio a esse momento de mudanças políticas, transmitindo o desejo de mudança da geração X e Y em nossos produtos, criando uma linha de comunicação objetiva e personalizada.

1.2 Objetivos específicos

Desenvolver uma marca sólida e direcionada que seja referência no mercado dos nossos shoppers:
Para atender esse propósito, deveremos seguir as seguintes etapas:
Realizar uma pesquisa qualitativa para levantar os insights do nosso target e depois validá-la com uma pesquisa quantitativa, com uma amostra robusta e representativa, entendendo assim quais são os desejos dos nossos shoppers e a