CASA MAGGI

UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
PROMOÇÃO DE VENDAS E MERSHANDISING

CASE PROMOCIONAL MAGGI

SAPIRANGA, 2013.
INTRODUÇÃO

Este estudo visa à revisão dos conteúdos estudados até o momento na disciplina de Promoção de Vendas e Mershandising através das técnicas de estratégias promocionais.
É desenvolvido o estudo de um case promocional baseado nas técnicas, estratégias e objetivos das ações promocionais do produto, marca, instituição e PDV (ponto de venda).

Case Promocional Maggi

Sempre que formos desenvolver um plano promocional, devemos ter em mente que o primeiro passo é analisar a situação de mercado do produto ou marca em questão. A partir dos dados coletados e analisados, monta-se um diagnóstico no qual se aponta o real problema da empresa, pois identificando o problema, há excelentes chances de elaborar soluções adequadas e eficientes.
Neste caso, nosso problema já está evidenciado: “Como ser o caldo de galinha preferido dos consumidores”.
Para a ação de promoção de vendas, sugiro promover um concurso de culinária com a respectiva utilização do produto. A receita vencedora será impressa na embalagem do produto e a (o) cozinheira (o) será bonificada (o) com uma premiação. A divulgação será pela televisão, internet e PDV.
Para promover a marca, a própria divulgação do concurso nas mídias fará a ação promocional. Mas, além disso, podemos trabalhar com um programa de incentivo ao uso do produto na merenda escolar. Fazendo doações de produtos em troca de espaços para expor a marca. Há também, a possibilidade de patrocinar eventos comunitários onde possa ser utilizado o produto, como festas com almoço ou jantar.
A nível institucional, um bom quesito a ser trabalhado é o apoio a ações ambientais. Por ser um assunto atual e de extrema importância, a organização que apoia de alguma forma uma ação ambiental é bem vista e respeitada.
Quanto ao PDV, sugiro uma transformação total na forma de