Carlota joaquina

Carlota Joaquina, Referencial de Mercado para a Retomada do Cinema Brasileiro Estratégias de Produção, Distribuição e Exibição 1
Renato Márcio Martins de Campos2
Docente e Pesquisador
Universidade de Ribeirão Preto – Unaerp
Centro Universitário de Araraquara – Uniara

Resumo
Durante o processo de retomada das produções cinematográficas nacionais
(1994/1998) o filme Carlota Joaquina (1995) de Carla Camurati mereceu posição de destaque por seu processo de produção, distribuição e exibição sui generis. Verdadeiras estratégias de guerrilha de marketing foram estabelecidas para levar o filme a um público de 1.286.000 pessoas. Estabelecendo, assim, um referencial de mercado para o cinema nacional e desencadeando o processo que seria conhecido como retomada do cinema brasileiro. O sucesso de bilheteria deste filme deveu-se, em grande parte, à platéia escolar, pois sua trama foi utilizada na rede pública de ensino como apoio midiático na explicação da disciplina de história do Brasil.
Palavra-Chave: Comunicação; Mercado; Cinema Brasileiro.

Carlota Joaquina, Referencial de Mercado para a Retomada do Cinema Brasileiro Estratégias de Produção, Distribuição e Exibição

1. Explicando a Retomada do Cinema Brasileiro
O que vem a ser este processo que se convencionou chamar de Retomada do
Cinema Brasileiro? Quais suas características? Quais linhas aproximam as produções fílmicas deste período para que possam ser englobadas num mesmo movimento?
A palavra retomada é caracterizada por um certo grau de repetição (prefixo re) e pelo verbo tomar (+ada), o qual transparece o sentido de aquisição, de adquirir algo ou mesmo de recuperar. Neste sentido, o retomar do cinema brasileiro teria o significado: tomar novamente; reaver; recobrar; recuperar. Cabe a pergunta: retomar o que?
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Trabalho apresentado ao NP07 – Comunicação Audiovisual, do V Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom 2005.

Em

termos

mercadológicos

o

cinema

brasileiro