Campanha publicitária VIVO TV

PREX 2014
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda- UNIP
Agência: START ART

Atendimento: Julia Melo
Criação: Fernanda Pongelupe.
Mídia: Ronaldo Bertoldi.
Planejamento: Thuany Nascimento e Mayara Gabulão.

PREX 2014
Cliente: Vivo S.A.
Produto: Vivo TV

CLIENTE

Maior grupo de telecomunicação no Brasil

Telefonia Móvel

Telefonia Fixa

Internet Banda Larga

TV por Assinatura

4P´s

Produto: TV por assinatura com mais de 30 canais em HD.
Preço: De R$ 69,90 à R$259,80
Praça: SP 1
Promoção: Flexibilidade de preços

Mercado Consumidor

Mercado Consumidor

2013 – 18 milhões assinantes
2014 – crescimento de 12%
Estimativa de 30 milhões até 2017

CONCORRÊNCIA
DIRETA

INDIRETA

PESQUISA

PESQUISA
Público Alvo: Homens e Mulheres de 25 a 50 anos
Classe Social: A,B e C
Problema: Apenas 20 % conhecem ou possuem VIVO TV
Resultados Principais: Conhecimento sobre o hábito de consumo do público

ANALISE SWOT

FORÇA
Marca Conceituada;
Empresa de confiança e credibilidade

FRAQUEZA
Produto não conhecido

AMEAÇA

OPORTUNIDADE

Preço baixo da concorrência;
Popularidade da concorrência

Qualidade do serviço Vivo

OBJETIVO DE MARKETING
Objetivos de Marketing
Tornar o produto Vivo TV conhecido
Aumentar 10% o número de assinantes até o final da campanha

Objetivo de Comunicação
Comunicar de forma fácil e bem humorada

CRIAÇÃO

CRIAÇÃO

Linha Criativa
Cada um tem a família que merece e todas as famílias merecem Vivo TV
Abordagem
Humorística/ Informativa
Tema
Família do Ruivo
Slogan
A TV de todas as famílias

STORY BORD

VIDEO

MÍDIA

OBJETIVOS DE MÍDIA

HOMENS E MULHERES
CHEFES DE FAMÍLIA
25 a 50 ANOS

GRP MÍNIMO DE 1.000
FREQUÊNCIA 8

Classes A, B e C

ALCANCE 100%
Praça SP1

MEIOS
TV ABERTA
REVISTA
INTERNET
MÍDIA DE BAIRRO
ASSESSORIA DE IMPRENSA

VEÍCULOS

TV ABERTA

Seg. a Sáb. 21:10 ás 22:10

Aud. 30%
Part. 45%
CPP R$5.100

Seg. a Sáb. 20:30 ás 21:10

Aud .25 %
Part. 44%
CPP R$6.000

VEÍCULOS

TV ABERTA

Seg. a Sex 10:40 às 12:00

Aud. 9%
Part. 23%
CPP.