Campanha lar do neném

CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
LAR DO NENEN
Trabalho apresentado para a Publicidade e Propaganda, como parte dos requisitos para a obtenção da aprovação da disciplina de Redação Publicitária, sob a orientação da Professora Tereza.
SÃO PAULO
2014
Sumário
1 Sobre a campanha Lar do Nenen4
2 Anuncio 1: Outdoor 5
3 Anuncio 2: Banner de internet 6
4 Anuncio 3: Folheto 7
5 Anuncio 4: Jornal 9
6 Anuncio 5: Cartazete ...10
Sobre a campanha Lar do Nenen
Para atender a demanda da instituição, desenvolvemos uma campanha que usa a abordagem emocional para alcançar seus objetivos. Nesse seguimento de mercado, esse tipo de abordagem é a mais cabível e eficaz, pois interage melhor com o público alvo, constituído por pessoas físicas com mais de 25 anos, classes A e B.
Para resumir e divulgar o novo posicionamento da instituição, mudamos o slogan para: “Marcas de amor ficam para sempre”. Esse slogan revela em poucas palavras como a instituição quer ser enxergada pelo mercado, uma instituição que acolhe com amor, porém temporariamente crianças de 0 a 3 anos, garantindo uma integridade e reintegração social, na infância, essenciais para um bom desenvolvimento no futuro.
Como linha criativa da campanha, utilizamos a humanitária, que é a linha que mais atende nossos objetivos de comunicação. Pretendemos explorar o lado bom do ser humano e leva-lo a conhecer e participar como um doador mensalista da instituição.
O conceito da campanha é “Essa iniciativa é nossa, seja um doador mensalista”. Procuramos engajar o público nessa responsabilidade social, e oferece um caminho para contribuir com essa iniciativa.
Todas as peças utilizam fotos que mostram, bebes aparentemente, saudáveis e bem cuidados com marca de beijo, este é o carinho que queremos transmitir e fazer com que o público, tenha conhecimento da importância e atenção que essas crianças recebem ao serem cuidadas no lar.
Os textos e fotos do mesmo campo semântico mantém a unidade da campanha.
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