caloi

FACULDADE DE ENSINO DE MINAS GERAIS – FACEMG

Componentes: Cintia Melgaço e Lilia Barbosa
Curso: Administração de Empresas – 5º Período
Disciplina: Marketing
Prof.: Carlos de Blasi

Segmentação de Mercado
Caloi

Belo Horizonte, 24 de Outubro de 2012
CALOI
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

O Conceito de segmentação de mercado e central para o planejamento de marketing.”O coração do marketing estratégico é o segmentar o mercado, escolher segmentos, gerar oferta para eles e posicionar-se.”

Segmentar o mercado consiste em dividi-lo em grupos distintos de clientes que demandam produtos e compostos de marketing específicos. A escolha envolver a mensuração da atratividade e a seleção de um ou mais segmentos para serem abordados. O posicionamento é o ato de estabelecer a posição competitiva viável da empresa e de sua oferta para cada segmento selecionado.

O mercado está segmentado em dois grandes grupos, com participação de mercados semelhantes: Transporte, lazer e esporte. Nos últimos anos tem sido observado crescimento significativo da participação do segmento lazer e esporte.

No segmento transporte há poucos modelos ofertados e as bicicletas são de construção mais robusta com bagageiros, para-lamas e pneus para chão batido, as bicicletas desse segmento são também de tamanho maior, normalmente aro 26.

No segmento lazer, esporte há os seguintes subsegmentos: cross, femininas, infantis e esportivas.

No segmentos cross as bicicletas são reforçadas, adaptadas para acrobacias e destinadas à clientes infanto-juvenil (aros de tamanho 20).

O subsegmento feminino tem bicicletas do tipo delicado (leve e em cores suaves) e sem barra. Este segmento tem sido principal responsável pelo crescimento, nos últimos anos, do segmento lazer e esporte.
O subsegmento infantil tem oferta do tipo brinquedo e compete com as alternativas essa linha. Em razão dessa característica, esse subsegmento apresenta sazonalidade maior do que as dos outros