CACAU SHOW

INSTITUTO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR DA PARAÍBA – IESP
PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM MARKETING AVANÇADO

RÔMULO RODRIGUES

BOTAFOGO FUTEBOL CLUBE:
PLANO DE AÇÃO DE MARKETING DIRETO

JOÃO PESSOA
2014

1. OBJETIVOS DA CAMPANHA:
• Fidelizar o torcedor do Botafogo Futebol Clube
• Elevar a autoestima do clube diante do público
• Atrair investidores e patrocínio a longo prazo

2. INÍCIO E FINAL DA CAMPANHA
De 06/01/2015 a 06/07/2015.

3. PLANOS DE AÇÃO

3.1 TORCEDORES

• E-mail Marketing
A partir do banco de dados do Botafogo Futebol Clube – sócios, seguidores nas redes sociais, etc. –, enviar semanalmente um e-mail Marketing com informações sobre campeonatos, contrato de novos jogadores ou qualquer novidade sobre o time. O objetivo é apresentar o Botafogo da Paraíba como um clube interessado em oferecer conteúdo e informação aos torcedores.

• Mala Direta
Aos sócios e torcedores Premium (pessoas influentes), enviar uma Mala Direta personalizada, com o nome do fã em especial e quanto tempo ele já se dedicou ao Botafogo Futebol Clube, em uma carta assinada pelo presidente e jogadores do time. De preferência, entregar junto com a camisa original do clube, para reforçar o conceito “de um time que pensa no torcedor”.

• Aplicativo Mobile
Apresentar aos torcedores do Botafogo Futebol Clube um Aplicativo Mobile, contendo informações atualizadas em tempo real do time, novidades e sorteios de pequenos brindes. Além do que, o aplicativo fará uma ligação entre os torcedores do clube, através de salas de bate-papo, no próprio celular, com o objetivo de fortalecer a relação entre os fãs e o time do Botafogo.

• Hotsite
Criar um Hotsite chamado “Espírito Alvinegro”, no qual os torcedores ou qualquer pessoa interessada, poderá de cadastrar (geração de banco de dados para o clube) e concorrer à prêmios exclusivos do Botafogo da Paraíba, como uniformes assinados pelos jogadores, bonés personalizados, ingressos, etc. O