Briefing

BRIEFING MAYBELLINE Bia ­
Bruna ­ 4) consumidor e 8) ações de comunicação ja realizadas
Caroline ­ 1) Empresa
Dani ­
Nati ­ 2) Descritivo
Paulo ­ 3) Mercado
Polly ­ 5) Distribuição

1.Empresa: a) Setor de atividade.
b) Histórico ( fundação, fatos relevantes, evolução).
c)
Estrutura organizacional – integração corporativa.
d)
Filosofia e política empresarial.
e)
Corpo diretivo – personalidades.
f)
Localização das unidades (geográficas).
g) Mercados em que atua: interno e externo.
h) Linha de produtos / serviços pela ordem de importância.
i) Faturamento
i) Outras informações relevantes. 2) Descritivo:
a)

Descrição ( origem, categoria,)
b)

Diversidades
c)
Qual a imagem da marca no mercado
d)

Formas de uso / tipo de compra/utilização – sazonalidade
e)

Principais benefícios
f)

Principais características que diferenciam da concorrência
g)

Restrições legais
h)

Pontos fortes e pontos fracos
i)

Principais benefícios para o consumidor
j)

Procedimentos de contato com os clientes
k) Ciclo de vida e evolução do mercado nos últimos 5 anos. (faturamento da marca nos últimos cinco anos) 3. Mercado
:
a)
Quando a empresa/marca foi lançada, como estava esse mercado?
b)

Características gerais e histórico do mercado
c)

Desempenho da marca desde o lançamento
d)

Tamanho do mercado (volume/toneladas e r$ mês e ano)
e)

Principais mercados
f)

Crescimento deste mercado / participação desta empresa/marca neste mercado
g)

Evolução deste mercado
h)

Sazonalidades
i)
Potencial de mercado, oportunidades
j)

Quais influências esse mercado sofre
4. Consumidor
:
a) Defina quem consome/ utiliza a marca, por sexo, classe sócio­econômica, estilo de vida, faixa etária, estado civil e ocupação profissional.
b) Defina hábitos e atitudes de consumo, tais como periodicidade de compras, quantidades