Briefing

Objetivos de comunicação na propaganda
Redação e tratamento de textos publicitários

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Objetivos de comunicação na propaganda
O Promessa básica O Justificativa O Promessa secundária O Apelos visuais e orientação para criação O Imagem desejada

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O Promessa básica
- Não existe, pois é o argumento criado - Exposição e supressão: diferencial e limites - Sintetização: relações diversas, símbolos e ícones - A questão do impacto e da cognição

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O Promessa básica

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O Justificativa
- Preocupação essencial de texto - Difícil demonstração secundária

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O Justificativa

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O Promessa secundária
- Preocupação essencial de texto [2] - “Diga tudo (sic) o que há para dizer sobre o

produto” – Ex: facilidade de pagamento

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O Promessa secundária

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O Apelos visuais e orientação para criação
- Demandas expostas em briefing (mostrar todas as

opções do produto/mostrar apenas a nova versão) - “Tom” da campanha – humor, sobriedade etc.

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O Imagem desejada
- Estratégia para as associações à marca – Ex:

Qual é a imagem desejada da Brastemp?

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O Imagem desejada
Agora vamos mostrar como este espaço, às vezes esquecido, pode receber mais tecnologia e sofisticação e se tornar a “cereja do bolo” de sua casa. Apresentamos aqui o Brastemp Laundry Center: um conceito inovador e surpreendente que transforma sua lavanderia numa estação inteligente de cuidado com a roupa. O Brastemp Laundry Center é formado pela lavadora Front Load Ative! 11 kg, a Secadora Ative! 17 kg e os pedestais organizadores, que facilitam a organização dos produtos de limpeza e a ergonomia, deixando a lavadora e a secadora mais altas. Eles possuem todo o design, qualidade e tecnologia que são assiiim… uma Brastemp, e funções exclusivas que resolvem alguns dos maiores incômodos na hora de lavar roupa. Mas olha aí na foto o Laundry Center: O que mais te chama a atenção? Apostamos que é a cor delas! Você já tinha visto uma lavadora ou secadora cor