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Briefing de Criação
Cliente: Sorvetes Kascão
Produto: Sorvete Picolé Floresta Negra

Criação de campanha publicitária para lançamento de novo produto.

Sobre a empresa:
Em 1980, surgiu a marca que mudaria pra sempre o mercado de sorvetes da Baixada Santista.
Sr. Alcides Antonelli, trabalhador de uma multinacional em Santo André, num dia de folga no apartamento que tinha em Praia Grande, foi questionado se não gostaria de comprar uma pequena fábrica de sorvetes, chamada Princesa.
Com a venda de um imóvel e economias que já guardava, pensando em montar o próprio negócio, Antonelli deu início a um sonho e seu progresso foi lento e calculado. No começo as vendas eram feitas por ambulantes, em 15 carrinhos. Em quatro anos, a frota chegava a 60 carrinhos. Mas, nesse modelo, o comércio dependia do clima. Em dias de chuva, os carrinhos ficavam parados na fábrica.
Foi quando Antonelli optou por pontos de vendas e investimento em novas fórmulas para os sorvetes, elaborados por uma empresa especializada, criando assim um produto mais leve, macio, apropriado para o clima local. Os turistas também gostaram e identificam o Kascão como o sorvete da praia. Com o produto se tornando conhecido, foi necessária a mudança do nome e a construção de objetivos e estratégias.
Como a moda, no início dos anos 90, era tomar sorvete no cascão, Antonelli usou o nome com
“K”, acreditando que alguém poderia copiar o formato original. O crescimento foi tanto que a fábrica ampliou sua estrutura em cerca de 40% do tamanho. Tudo para atender a uma demanda que aumenta a cada dia.
Hoje, a Kascão possui mais de 4 mil pontos de vendas distribuídos pelo litoral paulista, Vale do Ribeira, Grande ABC, zona sul da capital e Curitiba, no Paraná e uma Sorveteria no Canal 3.
Líder de mercado entre as marcas de sorvete da Região, a Kascão é a primeira empresa do ramo no Estado a conquistar o selo de qualidade total da Associação Brasileira das Indústrias de Sorvete (Abis), recebido