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Briefing
MARCA HERING
Hering significa, em alemão, arenque, uma espécie de peixe semelhante à sardinha. O símbolo dos dois peixinhos remete aos irmãos Bruno e Hermann Hering, que chegaram ao Brasil em 1878.
Produtos
Moda casual feminina, masculina e infantil.
Propriedades
• Malhas e jeans;
• Tecidos e modelagens que seguem as principais tendências da moda mundial;
• Conceito fast fashion – as coleções são atualizadas a cada dois meses;
• Produtos customizados, com alta qualidade e acabamento diferenciado.
Negócio:
Gestão de marcas, desenvolvimento de produtos e canais de distribuição de vestuário.
HISTÓRICO
• Inicia-se em 1880, quando os irmãos Bruno e Hermann Hering criaram uma pequena malharia na cidade catarinense de Blumenau;
• Na década de 80, a empresa atingiu o status de ser uma das maiores malharias da América Latina, alcançando a capacidade máxima de produção;
• Em 1993 é instalada no Rio de Janeiro a loja piloto Hering Family Store e em 97 a empresa alcança a marca de 5 bilhões de camisetas produzidas;
• Em 2008, a marca se consolida como uma das maiores empresas de design de vestuário do Brasil: deixou de ser sinônimo de camiseta para ser sinônimo de moda, trazendo para as lojas coleções antenadas com as últimas tendências;
• Fechou 2010 com 325 lojas;
• No setor têxtil está entre as 10 líderes em vendas no país.
Visão:
Ser reconhecida como a mais rentável e melhor gestora de marcas de vestuário. Missão: Desenvolver marcas, criar e comercializar produtos e serviços de vestuário com valor percebido e foco no cliente.
Preços
Camiseta feminina básica a partir de R$ 21,90
Vestido a partir de R$ 69,90 c camiseta masculina básica a partir de R$ 21,90
* Pesquisa de preço realizada na Hering Webstore.
Vantagens
• Conceito fast fashion;
• Consolidada como uma das maiores empresas de design de vestuário do Brasil;
• Cartão de crédito Hering Store.
Desvantagens
• O carro-chefe das vendas ainda é a